惠泽社群透码玄机之三 ?
杭州logo設計
白姐露透码67~73期
2017-03-14
創意來源的幾個開端_杭州設計公司

1、明確訴求


精彩的創意點子令人眼睛一亮,但只有正確的訴求才會改變人的態度,比如不少的創意愛用大量的留白和少量的文字制造畫面的特殊視覺效果,堅持只擺兩行文案,品牌又放的小小的,結果藝術效果達到了,廣告效果卻受到傷害。


2、產品及主題


好的創意應該是能不露痕跡地結合產品、主題和點子三者。最好的例子就是奧格威做的"當一輛勞斯萊斯以時速六十英里行駛時,您在車內唯一聽到的聲音是時鐘的滴答聲。"


3、 一針見血,直擊內心


杭州設計公司


當文學家或導演有一萬字或者120分鐘的時間可以說故事,但廣告創意人只有數百字或者30秒可以講故事。因此,杭州設計公司想說,其實所謂氣氛的醞釀對廣告而言就成了奢侈的東西,我們只需抓一個重點,抓住了便大做文章,


4、 寓意簡單明了


消費者看廣告是一種手段而不是一種目的,多半情況下消費者是被動地接受廣告訊息的,越容易被他的知覺器官吸收的訊息也就越容易侵入他的潛意識。你只有3-7秒鐘讓客戶記住你,你寫的太深奧難懂,看了5秒鐘才記住,你覺得剩下的兩秒鐘能想到你是干嘛的么。


5、文字化和視覺化


有一個人為客戶已經通過的畫面配標題的故事不知道你們有沒有看過,故事是這樣的:畫面上一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車,想了很久,這個標題還沒敲定,最后勉強用"將一切遠遠拋在后面"來表現汽車加速凌厲的特性,但總體感覺標題和文案不匹配,沒有生命力。


6、 細細推敲


最常見的案例就是"僧敲月下門"還是"僧推月下門"?不加推敲,又如何擺脫平凡?杭州設計公司內部有一個說法: "把寫好的文案放進抽屜里面,隔天再看,會發現更多需要修改潤色的地方"。




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