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2016-12-05
《你的名字》 營銷合力打造現象級動漫

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12月2日凌晨《你的名字》登陸國內院線,瞬間掀起觀影狂潮。

據官方最新消息,《你的名字》一經上映便連破兩項紀錄:零點場報收224萬,創2016年度2D動畫電影零點場票房紀錄;首周末預售破5500萬,奪得年度2D電影預售冠軍之位。而據數娛夢工廠報道,從預排片來看,電影首日場次已超過6萬場,是同期上映影片中最高的,甚至要高于光線今年力推的《大魚海棠》首日4.36萬場的排片。行業人士分析,影片首周票房應該輕松破億。

作為日本近年崛起的動漫導演,新海誠憑借著獨特的電影主題和精致畫風贏得了觀眾的心,包括《言葉之庭》、《秒速五厘米》之類的影片也被國內同行拿來作為學習范本,甚至屢次爆出被抄襲。但此次你的名字上映能夠把消費者認知度轉化成火爆票房,恐怕不僅僅是因為內容優質,也得益于引入發行機構和動漫平臺、周邊產業的營銷造勢。關于《你的名字》走紅的原因,日本NHK電視臺專門做過一個專題,對電影主題做了深度解讀,但并未得到新海誠的認同,當主持人讓新海誠自己講出原因時,新海誠也說:我也不知道,一部電影的走紅有其必然性和偶然性,在延續了新海誠制造的品質之外,《你的名字》走紅也得益于國內各家平臺的營銷助推。亦又品牌,提升產品價值。



營銷新手段?“你的名字”同款濾鏡被刷爆

在營銷沖刺階段,圍繞電影主題開發的周邊產品和應用工具,也對電影造勢起到了意想不到的作用。今年11月,《你的名字》同款濾鏡陸續在朋友圈開刷,使用這個濾鏡只要上傳一張照片,就可以自動P成與電影類似畫風的照片。據悉,這個刷爆朋友圈的活動,是由國內某智能云相機開發團隊推出,雖然功能尚未在手機端正式上線,渲染的速度也稍微有些慢,但是仍驚艷到了社交媒體。毫無疑問,這些P圖在朋友圈熱傳的同時,都是在為《你的名字》打廣告,電影在潛移默化的完成了一次營銷宣傳。


光線牽手新海誠,一次不被看好的冒險

今年10月,影片日本發行方東寶株式會社、中國大陸引進合作方光線影業及旗下彩條屋影業聯合聲明,雙方正在辦理該片引入大陸事宜,中國觀眾有望年內在大銀幕上一睹這部優秀動畫。據時光網報道,壟斷國內進口片發行資質之一的華夏影業并未打算引入《你的名字》,而不具備進口片引進發行資質的光線影業能夠引入這部日本動畫電影也有許多“不能說的秘密”。其實《你的名字》登陸國內院線敲定本身,就給國內影迷帶來了很多驚喜,在此之前,中國影迷已經錯失了兩次在影院觀看新海誠作品的機會:2007年3月《秒速五厘米》在日本上映,2013年5月31日新海誠另一部巔峰作品《言葉之庭》在臺灣、香港、日本同步上映,中國大陸都被排除在外。


2015年,光線成立彩條屋影業,發力動漫與游戲。《你的名字》并不是光線本來的首選。據數娛夢工廠報道,在彩條屋成立后,光線一直在尋找合適的引進標的,包括《海賊王》在內的知名IP都曾是他們考慮的目標,新海誠的電影當時被認為比較小眾,缺乏話題度,不具備國民性。直到《你的名字》在日本創下票房紀錄,才引發國內業界的普遍關注,開始陸續有公司去跟日本版權方東寶談合作。


高排片是多方營銷合力結果

據悉《你的名字》在國內上映前夕,貓眼進行了大規模票補,光線給院線定的最低票價是每張20元,而貓眼自己給《你的名字》進行了預售期不限量的票補,每張在8.1~10.1元,貓眼平臺上首日預售票房約3000萬,平均票價26.1元。另外,院線自發的造勢宣傳活動,也助推了票房。據全國各地多家院線負責人透露,在你的名字上演前半個月,就陸續開展營銷包括贈票、禮品、積分等形式吸引觀眾。,動漫視頻內容平臺也在話題造勢中扮演重要角色,以B站為例,新海誠作品早在2011年左右就被作為最早的動漫作品引入B戰,目前B站上有多個關于新海誠的討論貼、標簽、欄目,而B站也是最早上線《言葉之庭》、《秒速五厘米》等作品的國內視頻網站,目前兩部作品觀看次數達到261.2萬和199.1萬。


此次《你的名字》上映,B站自掏腰包,與萬達合作,包下了12月3日萬達465場次共計11萬個座位。不久前B站CEO陳睿表示,B站將實現從二次元向三次元世界進軍,挖掘更多的盈利點,借助這部引起二次元受眾廣泛關注的作品,提升用戶體驗與粘性是B站的初衷,但考慮到B站擁有動漫核心用戶,這些動作對培育電影粉絲和宣傳造勢都起到了很好的作用。

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