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2017-01-01
營銷背后低價的邏輯

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供應鏈體系的成熟,生產加工技術的改進,就意味著效率的提升,效率的提升就意味著成本的降低,成本的降低就意味著產品定價策略的自由。這個時候產品是高價、還是低價,就完全取決于品牌在市場上的競爭地位和發展策略,以及經濟環境、消費能力、市場需求、競爭對手、成本考量、盈利水平、渠道能力等幾個方面的因素。低價或高價是為市場發展戰略服務的。作為市場的挑戰者、新品牌可能就以低價作為競爭策略,成為

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2016-12-18
盤點2016十大營銷亮點,搶占2017市場先機

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營銷是所有企業必須做的事情,亦又品牌盤點2016熱點十大爭議營銷關鍵詞。營銷是一個爭議性話題,有背后故事也有話題。能帶給我們除了本次事件以為的思考,引發整個行業更深入的思索。在互聯網的背景下,掌握哪些影響亮點能搶占2017年的市場先機呢?


被稱為“第一網紅”的papi醬,一場精心策劃的“局”


papi醬的火熱程度與影響力無需多說,“集美貌與才華于一身的女子”、“2016第一網紅”、

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2016-12-05
《你的名字》 營銷合力打造現象級動漫

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12月2日凌晨《你的名字》登陸國內院線,瞬間掀起觀影狂潮。

據官方最新消息,《你的名字》一經上映便連破兩項紀錄:零點場報收224萬,創2016年度2D動畫電影零點場票房紀錄;首周末預售破5500萬,奪得年度2D電影預售冠軍之位。而據數娛夢工廠報道,從預排片來看,電影首日場次已超過6萬場,是同期上映影片中最高的,甚至要高于光線今年力推的《大魚海棠》首日4.36萬場的排片。行業人士分

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2016-11-20
一本書,“丟”了還火爆?

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近日,“丟”書之事,鬧得沸沸揚揚,亦又品牌引出前段時間在倫敦地鐵上留下了多本瑪雅·安格魯的回憶錄《媽媽,我,媽媽》與其它一系列好書的國外“學霸女神”影星 艾瑪·沃特森,“哈利·波特”中赫敏的扮演者。艾瑪在oodreads網站上開設了自己的閱讀俱樂部。她發現了一些有趣的、啟發人心的、悲傷的、引人遐思的和賦予人能量的書。開辦一個女性主義書籍閱讀俱樂部,因為艾瑪想向大家分享她正在學習

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2016-10-30
做品牌如同做忠誠的消費群體

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縱觀消費市場“隨意”支出消費退出歷史舞臺,貨比三家,討價還價,在意折扣已經是常態。以銷售為導向的營銷行為,以銷量為主導的營銷理念,使得中國企業形成了關于品牌的錯誤觀點,亦又品牌總結如下:


眾多企業認為做品牌不如做招商,做渠道,做終端,根本不需要做品牌形象。在傳統觀念中,認為做品牌是大企業做的事情,中小企業做什么品牌呀!那么亦又請問您:大企業是什么時候開始做的品牌呢?他們為什么要做

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2016-10-09
品牌和銷量有何關系?

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品牌,本是銷售員出身,身份并不高貴,是諸多銷售手段中的一種,它是市場競爭的產物。當產品在功能上、在品質上難以差異化、在推銷手段難分你我時,實在沒有辦法了,人們才想出了給產品塑造個性和靈魂(即做品牌)的方法去區隔、去競爭!天生就是為銷量打工而生,是銷量的打工仔! 


做銷量還是做品牌?亦又品牌覺得這個問題如同一個人看到大公共和出租車,問哪個是拉人的一樣。真是莫名其妙,難道做

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2016-09-27
企業利用品牌策略提升品牌價值

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一個品牌只有取得獨特的競爭力,才有可能爭取消費群體,擴大市場份額,創造超額利潤,保持長期增長,進而轉化為企業資產。

 

企業品牌的發展主要分為三個階段品牌初創、品牌維護和品牌升華。好的品牌可以為企業帶來更高的消費忠誠度,可以有效地排解競爭對手降價或新品上市帶來的壓力,以此達到利潤最大化。品牌更利于產品延伸,促使產品占據更大的市場份額,品牌價值提升表現在生產成本的降低和企業

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2016-08-22
請重視企業品牌形象設計

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LOGO是表明事物特征的符號——以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,具有表達意義、情感和指令行動等獨特作用。


LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性,極有利于國際間的交流與溝通,因此國際化標志得以迅速推廣和發展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀的聯系工具。


當世界進入品牌競爭的時代,亦又提醒品牌設計對企業的作用是不可忽視的,有很多的企業特

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2016-07-27
品牌形象重要嗎?

品牌形象是什么?重要嗎?


羅諾茲和剛特曼從品牌策略的角度提出:“品牌形象是在競爭中的一種產品或服務差異化的含義的聯想的集合”。同時也列舉了品牌形象操作的策略性途徑,產品的認識、情感、信任度、印象、形象個性等。


大多數企業忽略了其重要性和必然性,在這繁華的世界,良好的品牌形象是企業在市場競爭中強有力的武器,深深吸引著消費者。


從消費著角度講,“品牌的功能性”就是品牌產品或服務能滿足其功

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2016-07-16
LOGO(企業&品牌)需要注冊為商標嗎?

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一、什么是商標?


商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的,用于區別商品或服務來源的,由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合,或上述要素的組合,具有顯著特征的標志,是現代經濟的產物。亦又提示在商業領域而言,商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合,亦又提示符合以及上述要素的組合,均可作為商標申請注冊

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